Trước sức ép cạnh tranh từ iPhone và Android, hãng sản xuất Canada của BlackBerry, Research In Motion hay RIM, chỉ có ba “con đường” phía trước để đi, tờ New York Times kết luận. Sụt giảm từ từ theo yêu cầu thị trường nhằm làm hài long giới doanh nghiệp và quản trị, ngã trong tình trạng lấp lửng theo cách của Atari và Polaroid, hay "sự quay trở lại" như trường hợp của Apple năm 1998 với iMac.

Đối với RIM sẽ là sự quay trở lại với sự xuất hiện của chiếc điện thoại thông minh có tên gọi là BlackBerry London. Đây sẽ là sản phảm di động đầu tiên trong hệ thống BlackBerry 10 mới. Hiện đại hơn so với hệ thống hiện hành BlackBerry 7 và được tích hợp ngay từ đầu giao diện cảm ứng, phần mềm này giúp RIM sánh với iPhone và Android. BlackBerry 10 sẽ "rất cạnh tranh" và hữu hiệu trong đa ứng dụng, Thorsten Hein, giám đốc điều hành mới của RIMhứa hẹn.

Bên cạnh phần cứng, nhà sản xuất Canada này dự định sẽ thay đổi hoàn toàn thói quen của mình. Với BlackBerry London, được trang CrackBerry.com công bố vào thứ ba, cho thấy đây là chiếc smartphone kiểu dáng đẹp và siêu mỏng, không có bàn phím hoặc nút ở mặt trước, theo dòng máy tính bảng BlackBerry PlayBook trình làng năm ngoái. Sản phẩm này sẽ được tích hợp chíp IT OMAP5 hoặc chip tốc độ 1,5 GHz của Qualcomm, trang web CrackBerry.com cho biết.

Việc ra mắt điện thoại thông minh đầu tiên của hệ BlackBerry 10, ban đầu dự kiến là quý II năm nay, được dự kiến vào cuối năm. Thời gian tích hợp chip 4G không ảnh hưởng đến tuổi thọ pin và khuyến khích các nhà phát triển triển khai phần mềm của họ phù hợp với hệ thống mới, ngoài các phiên bản cho iPhone và Android. Một mô hình của dòng BlackBerry Bold.  Thông thường, theo hệ thống BlackBerry 10, dành cho những khách hàng không cần bàn phím.

Như Nokia, hãng này đã chuyển từ điện thoại thông minh chạy Symbian sang sản phẩm chạy Windows Phone của Microsoft, RIM đang “dấn than” vào một quá trình chuyển đổi khó khăn, bởi lẽ triển vọng của sản phẩm BlackBerry London có thể làm tổn hại đến doanh số bán hàng của dòng sản phẩm hiện hành của smartphone chạy hệ BlackBerry 7. Năm ngoái, doanh số bán hàng của RIM đã mất 17,5%(đạt 4,58 tỉ USD), theo dự đoán của các nhà phân tích, trong khi lợi nhuận có thể bị giảm đi một nửa.